在西宁偶遇“雪豹”。陆广涛 摄
如果选择一种动物来代表你所在的城市，你会选择什么？2024年，西宁给出了自己的答案——雪豹。
从5月1日豹街开市，“尕豹儿”的形象深受欢迎，雪豹第一次在市民心中与西宁紧密相连；到薛之谦“天外来物”演唱会、张信哲世界巡回演唱会雪豹文创走红，雪豹与西宁形象紧密相连，被越来越多人知晓和认可；再到如今，“雪豹之都”形象标识出炉，城西区“抱抱”、城东区“好吃到豹”等文旅形象相继发布，雪豹终于同西宁这座城市深情相拥。
提到雪豹就想到西宁，说起西宁就会提起雪豹。作为一座省会城市，西宁提出打造“雪豹之都”，得到了大家的认可，也收获了许多疑问：西宁何以成为“雪豹之都”？今天，我们走近雪豹、走进西宁，一起探寻其中的答案。
雪豹在城西区唐道·637广场裸眼3D大屏亮相。杨思煜 摄
缘深缘起：西宁凭何打造“雪豹之都”？
雪豹是高山生态系统旗舰物种，分布地区涉及中亚、中南亚地区的12个国家，青海是我国雪豹最主要栖息地之一。在大多数人印象中，雪豹栖息地距离西宁这样的城市十分遥远，但其实雪豹与西宁的故事由来已久。
自2020年开始，西宁市相继在大通回族土族自治县、湟源县发现野生雪豹的身影。西宁野生动物园的前身西宁动物园更是早在1984年就在国内首先实现了雪豹的人工繁育成活。目前，国内公开饲养展出的雪豹不足20只，其中12只在西宁野生动物园，现存的3只人工繁育雪豹也均在这里出生并生活，西宁野生动物园拥有国内唯一的人工繁育种群。到西宁，成为看雪豹的最优解。
“唯有了解，才会关心；唯有关心，才会行动；唯有行动，才有希望。”著名动物学家珍妮·古道尔的话，指引着青海野生动物救护繁育中心副主任、西宁植物园科普宣教与对外交流部负责人、西宁野生动物园副园长齐新章一路前行，也概括出西宁与雪豹的缘深缘起。
2017年，齐新章以西宁野生动物园雪豹“傲雪”的口吻，撰写了极具趣味性的《公主日记》。这只西宁野生动物园时隔30年再次人工繁育的雪豹，被赋予了姓名、性格还有思想，在互联网上吸引了众多“粉丝”，越来越多的人因为“傲雪”认识并开始关注雪豹这一物种。同年，齐新章参与救助野外受伤的雪豹“凌霜”，并将整个救助过程在网上直播，不仅收获了极大关注度，网友还纷纷为“凌霜”寄来很多物资。“凌不服、大虎、水墨、油画……”从一个个体到一个群体再到一个物种，越来越多的人因为这些“网红”了解雪豹，来到西宁。依托西宁野生动物园景区设计拓展研学＋旅游、生态＋旅游等定制旅游线路产品、研学产品，每年接待游客超过50万人次。
“到这里，我看到了大家从了解到行动的过程。”齐新章说，“而随着‘凌哲’成功放归野外，我们看到了雪豹保护中的更多希望。”
2021年，西宁野生动物园获批成立“青藏高原雪豹繁育研究长期科研基地”，线上线下开展的大量科普教育关注度越来越高，雪豹形象也频繁出现在各大活动中。2020年，西宁文旅冰球队命名为“西宁雪豹队”，西宁音乐节推出卡通雪豹形象——“豹豹”；2021年，“盛青塘——雪豹当潮”主题街区赋予雪豹元素；2023年，西宁禁毒卡通形象选定为雪豹，同年青藏高原雪豹保护研讨会暨青藏高原雪豹保护联盟成立大会在西宁顺利召开……众多省内外群众已经将西宁与雪豹牢牢“绑”在了一起。
“西宁作为国内雪豹迁地保护的领军者，在开展雪豹人工繁育、化学保定、防疫治疗和科普宣传等方面积累了丰富经验。”齐新章满眼憧憬地说，“打造‘雪豹之都’，西宁底气十足。”
“尕豹尔”与“尕娃”的亲密互动。城北宣传部供图
情深情切：西宁为何打造“雪豹之都”？
2024年，西宁在“赏、游、购、学、健、娱”全方位与雪豹相连，多点开花、全面出彩。立足国际生态旅游目的地中心城市建设目标，西宁市更是深入挖掘本土特色文化元素，彰显河湟文化和城市文化底蕴，正式提出打造城市IP形象，培育“雪豹之都”城市品牌。
“打造‘雪豹之都’是西宁践行习近平生态文明思想的必由路径，也是展现城市精神风貌的有效载体。”西宁市文化旅游广电局副局长张海霞说：“近年来，西宁致力于打造生态文明高地，这一理念与雪豹保护相辅相成；雪豹适应高寒地区，生命力极其顽强，有着坚韧不屈、温顺友善的特质，这与生活在青藏高原上人的精神风貌契合。目前西宁市正深入推进‘五个文化’建设，打造‘雪豹之都’能够充分彰显西宁独有的文化特色，与西宁的城市精神和文化内涵互相促进。”
对雪豹倾注深情的齐新章则认为，西宁市作为“一带一路”重要节点城市，打造“雪豹之都”，可以利用雪豹的核心资源，力争将国际雪豹研究保护机构和相关优势资源汇聚在西宁，加大对外推广力度形成产业集聚效应。“期待西宁因雪豹蜚声中外的那一天。”齐新章信心十足。
“因雪豹蜚声中外！”打造城市特色IP，是拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。近年来，西宁市涌现出一批优秀文创企业，他们在文化元素的提炼、文创作品的创作、产品市场有效对接方面取得了发展经验，目前部分雪豹文创产品，已在文旅市场引起良好反响，这使得雪豹文创逐步成为人们了解西宁、走进西宁的一扇窗口。高质量举办的一批文旅活动和打造的一批文旅街区，更为实施城市IP植入和氛围营造创造了有利条件。可以说，通过文旅活动广泛传播“雪豹之都”品牌，西宁早已做好准备。
“通过打造‘雪豹之都’，进一步展现西宁生态发展底色和独特城市魅力，打造西宁文化旅游‘金色名片’。”张海霞说，“通过充分挖掘雪豹以及西宁丰富的自然物种背后的自然文化和生态价值，激发人们的情感共鸣和价值认同，丰富城市品牌内涵，更好地提升西宁的城市吸引力、知名度和美誉度。也将形成丰富的定制旅游路线产品和文创产品，围绕雪豹实现文旅深度融合。”
“网红”雪豹。 西宁野生动物园供图
做深做细：西宁如何打造“雪豹之都”？
5月1日，“豹街！豹街！”响亮的呼声响彻城北区豹街·西海路美食街的夜晚。名为“尕豹儿”的玩偶在这个夜晚第一次亮相就成为名副其实的“网红”。这一天，西宁在2024年第一次与雪豹紧密相连。截至8月，豹街已开展14场大型巡游表演活动，客流量超204万人次。
一个月后，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在西宁开唱。西宁文化旅游发展投资有限公司巧妙地将雪豹的形象融入其中，引入雪豹——“薛宝”的宣传概念，将雪豹文化进一步形象化、立体化。演唱会结束后，西宁的雪豹形象再一次被引爆，被更多省外群众知晓和喜爱。
6月12日，西宁文化旅游发展投资有限公司发布公告，向社会公开征集“雪豹之都”形象标识（LOGO），进一步提高“雪豹之都”在公众视野的认同度。8月，综合市民、网民及专家评审意见，万众期待的“雪豹之都”形象标识出炉。
8月，大通县迎来一场以雪豹为主题的篮球嘉年华活动，城西区开展“西宁之约，抱抱有礼”活动，城东区正式推出“好吃到豹”文旅形象……
在城市形象上呈现，在重大活动上植入，在文旅融合上融入，不到半年时间，雪豹“出现”在西宁街头巷尾，融入西宁城市建设，并被赋予更多文化内涵。
张海霞说：“我们大力推广City Walk城市微游线路，设计制作打卡标牌，在设计中融入雪豹元素。雪豹更是在城西区唐道·637广场裸眼3D大屏亮相，为市民游客带来沉浸式视觉体验。在明星演唱会、河湟文化旅游节、环湖赛开幕式等活动中植入雪豹元素，以雪豹为主题的汽车公园则以露营热促消费热。同时还以雪豹等青海珍稀野生动物为原型推出系列文创产品，包括雪豹形象玩偶、胸针、贴纸、表情包等。”
科研保护繁育引领，标识体系建设引路，城市文化内涵延伸，文旅融合发展引航，新闻舆论宣传引导……西宁打造“雪豹之都”不是一时兴起更不是单纯的活动罗列，而是被赋予了更多的科研保护、文化传播、旅游体验和科普教育的意义，是一种城市精神的体现。
“打造‘雪豹之都’，要以国际生态旅游目的地中心城市建设为引领，深入拓展雪豹具有的动物、文化和生态发展等方面的多重含义。我们将进一步开展市场调研，了解消费者对‘雪豹之都’系列文创产品的偏好和需求，统筹推进文创产品的设计、开发、制作、销售，进一步挖掘和讲述雪豹与西宁文化的深层联系，构建品牌故事。”西宁文化旅游发展投资有限公司党委副书记、总经理王魁久说，“这是一次挑战，也是一次机遇，我们将扛起国企责任，不断增强西宁‘雪豹之都’的影响力。”
城东区“好吃到豹”主题卡通形象。城东区文旅局供图
手记：一“豹”一城 双向奔赴
从“丁香之城”到打造“雪豹之都”，西宁如何融入青海省“一芯一环多带”生态旅游格局？系统谋划打造城市形象IP，持续实施产品更新、业态革新、产业振兴，西宁市不断增强旅游辐射和“芯级”驱动能力，切实推动国际生态旅游目的地中心城市建设，在生态旅游中找到生态与都市最好的连接点，讲好都市生态故事。
作为“雪豹之乡”青海的省会，西宁打造“雪豹之都”可谓众望所归。“雪豹之都”的城市IP形象提出后，“雪豹”迅速遍布西宁大街小巷。“如果一个城市要选一个代言、一个标签，那么这个选项必须要有独特性、标志性。”采访中，青海野生动物救护繁育中心副主任、西宁植物园科普宣教与对外交流部负责人、西宁野生动物园副园长齐新章说：“选择一种动物作为城市的形象代言，我觉得首先这里应该有这种野生动物，其次作为城市形象代言物种，它应该有一定的知名度和影响力，能从这一类野生动物的保护和研究中突出城市的示范作用。”
可以说，无论是为了展现生态文明建设成果，还是从推动雪豹的繁育与保护出发，西宁打造“雪豹之都”都意义非凡。
既然连接点已经找到，那么如何打造就更为重要。从豹街开街至今，虽然西宁各区县推出的雪豹形象各不相同，但都掀起了一股雪豹热。各类文体活动中嵌入的雪豹形象备受关注，雪豹的文创产品更是层出不穷，备受欢迎。西宁市几乎抓住了每一次机会，宣传雪豹、塑造“雪豹之都”的形象，尤其善用演唱会等，将“雪豹之都”推向全国。
现在，西宁打造“雪豹之都”已经初见成效。但“雪豹之都”的打造之路才刚刚起步，西宁还大有可为，也必将大有作为。而高原野生动物的保护救助等工作，也定将因青藏高原野生动物中的旗舰物种“雪豹”的走红，而迎来新的机遇。
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